回顾2023年上半年，随着扩内需促消费政策的深入实施，国内消费市场加速复苏迅速回暖，近年来一直在深度盘整中承压前行的中国家电市场开始进入市场修复期。各大家电企业也在行业下行周期中积极寻找新机会，在冰箱这个细分赛道，2023年爆发的“嵌入式”冰箱便成为存量市场中一个亮眼的新增长点。
存量市场叠加产品慢迭代周期，冰箱行业陷入困局
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在消费回暖浪潮中，与居民生活紧密相关的冰箱消费市场却进入明显的存量博弈周期。据奥维罗盘数据显示，从2022年12月下旬至2023年5月28日，冰箱产品国内市场线下零售量同比下降5.63%；同期内线上冰箱产品的零售量同比增长了4.06%，国内冰箱市场增长放缓。
作为功能性产品，冰箱的技术迭代放缓很容易陷入高度同质化的竞争泥潭。从制冷技术、保鲜方式到外观形态、应用场景，冰箱企业一直在努力推动新的产品迭代。近年来，冰箱企业通过对开门方式和温区的排列组合形成不同格局差异化门体，市场上的冰箱逐渐形成了以法式、十字和对开为核心的产业结构。奥维云网数据显示，在八个季度的连续追踪里，对开门冰箱的零售额占比稳定在25%左右，十字四门冰箱零售额占比稳定在31%左右。可见冰箱产品的门体形态演化之势也已至尽头，冰箱的形态演化进入慢迭代的发展周期，行业亟需新的破局点。
嵌入式冰箱跃升新风口，主流家电企业抢位入场
面对行业增速放缓与产品形态慢迭代发展周期的双重压力，国内主流企业从技术与功能层面开始了新一轮的“军备竞赛”，意图找到行业发展“新风口”。在冰箱技术层面，业界关注重点在于冰箱的保鲜能力、传热性能与系统能效、嵌入式技术以及噪声控制方面；而在冰箱功能创新层面，则主要聚焦于冰箱的智能保鲜与除菌功能的研发，匹配用户使用场景的母婴冰箱、化妆冰箱等细分赛道的产品也被认为拥有进一步挖掘的消费市场潜力。
在技术与功能的迭代中，消费者会根据需求做出自己的选择。调研显示，存量市场环境中的消费者在冰箱置换过程中越来越关注冰箱的容积大小，这可能与品质化生活中新兴速食品与化妆品、护肤品都需要低温存储，不断扩大冷藏需求有关。另一方面，现代厨房空间日益缩小的趋势与家电家居一体化的审美流行，都给冰箱这个橱柜里的“大块头”提出了新要求。在生活观念与实际需求的双重助推下，容量大、省空间、符合一体化审美的“嵌入式”冰箱成为消费者青睐的新选择，奥维云网数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将达到30%至35%。京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛表示： “从冰箱行业整体来看，嵌入式冰箱是风冷冰箱普及后的新风口。”
中国的冰箱行业历经数十年发展，早已成为充分竞争的市场，一旦风口出现，便是百舸争流。各大主流厂商纷纷入局，包括海尔、西门子、TCL、卡萨帝、COLMO等品牌争相推出嵌入式产品，力图在新的风口赛道中占据行业领军位置。
聚焦用户价值打造明星爆品，TCL率先破局
在一众品牌中，深耕家电行业数十年的TCL基于长期的实战探索，凭借一款超薄零嵌冰箱T9的大卖成功抢滩“嵌入式”市场。在今年2月21日，TCL超薄零嵌冰箱T9首发当天预订量就突破 3000 台，仅京东单店预售量即破1000+，成为嵌入式冰箱中全网爆红的“明星产品”。而后销量节节攀升，到了618期间再次迎来暴涨，数据显示TCL 这款超薄零嵌冰箱在 618 开门红当日的全渠道销售量就突破了 10000 台。此外，来自中怡康中国市场2023年新品薄嵌冰箱前25周全网销量数据显示，TCL超薄零嵌冰箱T9以3.08W台的销量位居第一，远超同类型其他产品。在嵌入式冰箱成为行业新风口的当下，TCL以产品赢得用户选择与认可，率先为行业增长找到新的破局点。
产品成功的背后，离不开TCL对于用户价值的深刻洞察。TCL这款超薄零嵌冰箱T9并非行业内首款嵌入式冰箱，却能在上市后屡创佳绩，究其原因在于从设计之初TCL冰箱研发团队便奉行的“三维视点”增长逻辑，其中强调的“需求要向下看”就是要求在设计产品时，要跳出生产、渠道、营销的框架，直连产业链下游的消费者。
消费者的需求随着时代发展不断变化，由此衍生出对冰箱功能与装修设计的新要求。依靠TCL白家电强大的自有研发团队和智能制造能力，超薄零嵌冰箱T9从设计研发到安装使用，几乎考虑和满足了所有的消费者需求点。
首先是在最影响用户第一印象的视觉上，TCL超薄零嵌冰箱T9主创团队通过深入的消费者调研，提出了“极致化的平整嵌入”的概念，用已经畅行多年的“深度600mm、高度820mm”标准橱柜作为参照，将T9冰箱的机身厚度设计为580mm，背部还贴心的预留2cm插座空间，使得冰箱整体厚度与标准橱柜自然齐平；同时将冰箱腰线高度设计为820mm与橱柜高度持平，真正实现了厨居一体，带来视觉与体验无尽舒适感。
除了在尺寸设计上下功夫，为实现“侧面零缝隙、正面零凸出”的极致贴合，TCL超薄零嵌冰箱T9采用底部散热技术，不仅避免了左右散热技术要求两侧预留10-20cm导致缝隙过大影响整体美观的问题，还大幅提升散热效率，做到了行业领先的“0cm贴合”。与此同时，T9冰箱还采用了最新的平稳式铰链设计，使冰箱即使紧贴橱柜内壁，依然可以90°自由开合柜门，为消费者带来完美的“嵌入式”冰箱使用体验。
在省空间与厨房美观度的要求之外，大容量也是消费者对于冰箱的核心诉求。如何在有限的尺寸里尽量做大冰箱容量，是所有“嵌入式”冰箱厂家共同面临的挑战。TCL超薄零嵌冰箱T9采用了第四代140μm微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，保温效果远胜传统冰箱的同时，因为机身变薄获得了更大的容量，T9冰箱在占地仅0.49㎡的情况下，存储容量达到了455L，在保证用户体验的同时实现对橱柜每一寸空间的充分利用。
不仅如此，TCL超薄零嵌冰箱T9在制冷储鲜方面也延续了TCL的超高标准和专业品质。搭载的智慧恒温养鲜技术可以实现冰箱里温湿恒定，让食材几乎不受温度波动影响，这样既可以保留食物的原鲜口感，又延续了食材的自然养鲜，让家人可以随时吃到更新鲜的食物。
以人为中心，从趋势中洞察消费者的真正需求，并使用前沿核心技术实现功能上的满足，TCL超薄零嵌冰箱T9在系统性和前沿性的创新中，不仅打通了嵌入式冰箱与家居美学的新关系，更是在消费者使用的每一个体验细节上都给予极致守护。而不到3500元的亲民价格更是让T9拥有了极致的质价比，一举打破了行业中嵌入式冰箱万元起步的魔咒。也许正是凭借着极致的产品力与质价比，T9冰箱才会一经上市便引爆市场，在存量市场中创造了新的增量奇迹。
总结：
纵观中国冰箱行业数十年发展，从三门冰箱的诞生到直冷向风冷的技术变革，再到如今嵌入式冰箱的流行，冰箱的技术与设计始终随着消费者需求的变化而不断精进。TCL作为全球家电的专业品牌，始终聚焦用户价值，凭借领先的产品研发与技术实力，以明星产品超薄零嵌冰箱T9的成功在行业内率先破局，在家电市场历经荡涤露出“理性”底色的新消费时代闯出一条新的发展之路。相信随着一体化家居理念的流行和主流家电企业在技术与设计上的探索，嵌入式冰箱在未来会成为越来越多用户的选择，也会为中国家电行业发展持续注入新活力。
